روز ملی صادرات
۱۴۰۳/۰۸/۰۲
کروماکی در تولید محتوای آموزشی پزشکی و علمی
۱۴۰۳/۰۹/۱۰
شاید هیچ وقت به فکر هیچ کدوممون نمیرسید که کار به جایی برسه که مرزهای تکنولوژی تا این حد جا به جا بشه.
فکر کنید در حال تماشای یک تبلیغ تلویزیونی هستید و به جای یک پیام عمومی و کُلی، تبلیغ دقیقا با زبان، فرهنگ و حتی محل زندگی شما هماهنگ شده . این تجربه دیگه رویا نیست.
تکنولوژی کروماکی حالا این امکان رو فراهم کرده که تبلیغات تلویزیونی به سطحی از شخصی‌سازی برسند که تا قبل از این حتی تصورش هم سخت بود.
کروماکی، همون فناوری معروف صفحه سبز، یا همون پرده سبز، که برای تولید فیلم و تلویزیون برای جایگزینی پس‌زمینه‌ها استفاده میشه، فراتر از کاربردهای سینمایی داره جلو میره. چون این فناوری، در حالِ تغییرِ روش‌های تولید تبلیغاته؛ با کروماکی میشه بخش‌های مختلف یک تبلیغ رو به شکلی تولید کرد که با توجه به موقعیت جغرافیایی، زبان و حتی سلیقه مخاطب تغییر کنه.
به عنوان مثال، فرض کنید یک شرکت بین‌المللی قصد داره محصول جدیدش و معرفی کنه، به جای ساختِ چندین نسخه مختلف از تبلیغ، میشه با استفاده از کروماکی یه نسخه اصلی تولید کرد و پس‌زمینه‌ها، لوگوها، و حتی زبان گفتاری رو برای هر کشور یا منطقه تغییر داد. حالا نتیجش چیه؟ کاهش هزینه‌ها و زمان تولید و البته تجربه‌ای خاص‌تر برای مخاطبای باهوش.
حالا میخوایم بدونیم که چرا این شخصی‌سازی اهمیت داره؟
اولی جذب بیشتر مخاطب:
وقتی تبلیغات به زبان و فرهنگ شما نزدیک باشه، به احتمال زیاد توجه بیشتری به اون می‌کنید. برای مثال، یه تبلیغ با پس‌زمینه‌ای از کوچه‌های تهرون، برای یه بیننده ایرانی بسیار جذاب‌تر از تبلیغی با مناظر نیویورکه.
دومی افزایش اثربخشی پیام:
وقتی پیام‌های تبلیغاتی با سلیقه و فرهنگ مخاطب هماهنگ باشند، شانس بیشتری برای تاثیرگذاری و تبدیل مخاطب به مشتری وجود داره.
سومی تجربه شخصی‌تر:
تبلیغاتی که احساس نزدیکی ایجاد کنند، ارتباط عاطفیِ قوی‌تری برقرار می‌کنه.
حالا بیایید روند تولید یه تبلیغ بومی‌سازی‌شده رو بررسی کنیم:
ایجاد یک نسخه پایه:
اولش یه تبلیغ اصلی تولید میشه. این نسخه شامل اجزای اصلی مثل بازیگرا، پیام محصول و تعاملات انسانیه.
استفاده از کروماکی برای پس‌زمینه‌ها:
قسمت‌هایی از تبلیغ که باید تغییر کنند مثل پس‌زمینه یا نوشته‌های روی صفحه با استفاده از کروماکی تولید میشن.
بومی‌سازی محتوا:
حالا تیم تولید میتونند به راحتی این اجزا رو تغییر بدند. مثلا برای مخاطبای عرب، پس‌زمینه‌ای با طراحی‌های سنتی و متن‌های عربی جایگزین میشند. اما برای مخاطبای ایرانی، رنگ‌ها، طراحی‌ها، و حتی لحن پیام تغییر می‌کنند.
انتشار هدفمند:
نسخه‌های مختلف تبلیغ با استفاده از داده‌های مخاطبان در پلتفرم‌های مختلفِ تلویزیون، شبکه‌های اجتماعی منتشر میشن.
نمونه‌های موفق از این تکنولوژی
برندهای جهانی:
شرکت‌هایی مثل کوکاکولا و مک دونالد از این تکنولوژی برای تولید تبلیغاتشون استفاده کرده‌اند که با بازارهای مختلف محلیشون کاملا متناسبه.
کمپین‌های محلی:
تو کشورهای مختلف، برندها تبلیغاتی ساختند که زبان و فرهنگ اون منطقه رو در بر داره، بدون اینکه نیاز به ساخت دوباره کل تبلیغ باشه.
چالش‌ها و فرصت‌ها
چالش‌ها:
- نیاز به داده‌های دقیق مخاطبان.
- هماهنگی بین تیم‌های تولید محلی و بین‌المللی.
فرصت‌ها:
- کاهش هزینه‌های تولید چندباره.
- افزایش دسترسی به بازارهای جدید.
- ارائه تبلیغات شخصی‌تر و موثرتر.
آینده تبلیغات و کروماکی
تکنولوژی‌های جدید، مثل هوش مصنوعی و یادگیری ماشین، به کمک کروماکی اومدند تا شخصی‌سازی رو حتی پیشرفته تر کنند. به زودی ممکنه تبلیغاتی ببینیم که نه تنها پس‌زمینه‌ها بلکه شخصیت‌ها و پیام‌ها هم به صورت خودکار با سلیقه شما تغییر کنند.
شخصی‌سازی تبلیغات با استفاده از کروماکی نه تنها یه تغییر بزرگ تو صنعت تبلیغاته، بلکه قدمی به سوی تجربه‌ای انسانی‌تر و جذاب‌تر برای مخاطبان محسوب میشه. دنیایی رو تصور کنید که توی اون هر تبلیغی، انگار فقط برای شما ساخته شده. این همون آینده‌ای که کروماکی برای ما رقم میزنه، و چه کسی دوست نداره تو چنین دنیای جذابی زندگی کنه؟
